Guida SEO: spiegazione dell’ottimizzazione sui motori di ricerca

Algoritmo: immagina che sia come il giudice di una gara. Decide chi merita di essere in cima alla lista dei risultati di ricerca in base a un sacco di regole e punteggi.

Ancora (anchor text): p il testo su cui clicchi quando vedi un link. Funziona come un cartello stradale, indicandoti dove ti porterà quel link.

Backlink: sono come voti di popolarità da altri siti web. Più ne hai, più Google pensa che il tuo sito sia figo.

Bounce rate: è come un tasso di abbandono. Se le persone visitano una sola pagina del tuo sito e poi se ne vanno, questo numero sale. Non è un buon segno.

Canonical tag: è un modo per dire a Google quale versione di una pagina dovrebbe considerare la “versione principale", specialmente se hai contenuti simili o duplicati.

Crawler (o spider): sono i robot esploratori di Google. Scansionano il web per trovare nuove pagine o aggiornamenti da aggiungere all'indice di Google.

CSS (Cascading Style Sheets): è il trucco del tuo sito web. Rende tutto più bello e organizzato.

CTA (Call to Action): è come un invito a ballare. Chiede ai visitatori di fare qualcosa, come iscriversi alla newsletter o comprare un prodotto. Spesso si trova all'interno di un pulsante.

Densità delle parole chiave: è la frequenza con cui una certa parola appare nel tuo testo. Troppo alta e sembrerai spam e farai keyword stuffing; troppo bassa e potresti non essere notato.

Dominio: è l'indirizzo di casa del tuo sito web, come “www.tuosito.com“.

Estensione di dominio: è la parte finale del tuo indirizzo web, come “.com" o “.it".

HTML (HyperText Markup Language): è il mattoncino fondamentale di ogni pagina web. È il codice che dice ai browser come mostrare il tuo sito.

HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure): è la versione più sicura di HTTP. Aggiunge un livello di sicurezza tra il sito web e il visitatore.

Impression: è il numero di volte che il tuo annuncio o link appare su Google o su qualsiasi altra piattaforma.

Indicizzazione: è quando Google aggiunge la tua pagina al suo grande catalogo online, rendendola ricercabile.

Keyword (parola chiave): sono le parole o frasi che le persone digitano su Google quando cercano qualcosa.

Link building: attività che consiste nell'ottenere link da siti autorevoli.

Link juice: è un po' come il “carburante" che un sito passa ad un altro attraverso un link. Più “succo" hai, migliore è il tuo ranking.

Long tail keyword: sono frasi di ricerca più lunghe e specifiche. Sono meno competitive e spesso portano a conversioni più alte.

Meta description: è una breve descrizione che appare sotto il titolo nei risultati di ricerca. È la tua occasione per convincere le persone a cliccare.

Meta tag: sono etichette nascoste nel codice che danno ai motori di ricerca informazioni sul contenuto della pagina.

Nofollow: è un'etichetta che puoi mettere su un link per dire a Google di non considerarlo quando valuta la popolarità del tuo sito.

SEO Off-page: sono tutte le attività che fai fuori dal tuo sito web per migliorare il tuo ranking, come ottenere backlink o avere una buona presenza sui social media.

SEO on-page: sono tutte le modifiche che fai direttamente sul tuo sito per renderlo più attraente per i motori di ricerca, come ottimizzare i titoli, le immagini, il video e il contenuto generale.

SERP (Search Engine Results Page): è la pagina che vedi dopo aver fatto una ricerca su Google. Mostra una lista di risultati pertinenti alla tua ricerca.

Sitemap: è come una mappa del tesoro per Google. Mostra tutte le pagine del tuo sito in modo che Google possa trovarle più facilmente.

Slug: è l'ultima parte dell'URL che di solito descrive il contenuto della pagina. È buona pratica renderlo breve e pertinente.

Social signal: sono interazioni come like, condivisioni e commenti sui social media che possono influenzare il tuo ranking su Google.

Tasso di conversione: è la percentuale di visitatori che fanno qualcosa di specifico sul tuo sito, come fare un acquisto o iscriversi a una newsletter.

Title tag: è il titolo della tua pagina web che appare nella scheda del browser e nei risultati di ricerca. È uno dei fattori più importanti per il ranking.

Traffico organico: sono i visitatori che arrivano al tuo sito attraverso la ricerca non a pagamento. Sono spesso i visitatori più preziosi.

Traffico a pagamento: sono i visitatori che arrivano al tuo sito attraverso annunci a pagamento. Può essere costoso, ma spesso porta a conversioni rapide.

URL (Uniform Resource Locator): è l'indirizzo web completo di una pagina. Mostra dove si trova la pagina nel grande mondo di Internet.

UX (User Experience): è quanto è facile e piacevole per gli utenti navigare e utilizzare il tuo sito.

Velocità di caricamento: è il tempo che ci vuole per caricare una pagina del tuo sito. Se è lento, le persone se ne andranno.

White hat SEO: sono le tattiche di SEO etiche e approvate da Google.

Black hat SEO: sono le tattiche di SEO disoneste che possono farti finire nei guai con Google.

XML (eXtensible Markup Language): è come un linguaggio universale che rende le informazioni comprensibili sia per le persone che per le macchine. È spesso usato per creare sitemap che aiutano i motori di ricerca a capire la struttura del tuo sito.

301 Redirect: è un modo per indirizzare le persone e Google da una vecchia pagina a una nuova.

302 Redirect: è simile al 301, ma è temporaneo. È come dire: “ehi, questa è la nuova casa, ma potremmo tornare alla vecchia. Quindi, non buttare via le chiavi!"

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): sono i tre pilastri che Google usa per giudicare quanto sei affidabile. Se sei un esperto nel tuo campo, hai una buona reputazione e le informazioni che fornisci sono affidabili, avrai un punteggio E-A-T più alto.

Robots.txt: è un piccolo file che vive nel tuo sito web e dice ai motori di ricerca quali parti possono o non possono esplorare. È come un cartello “Vietato l'accesso" per i robot di Google.

Penalizzazione: è la punizione che i motori di ricerca ti danno se fai qualcosa che non gli piace, come usare tattiche di Black Hat SEO. È come essere messo in punizione da Google.

Sandbox: è un termine non ufficiale che descrive quando un nuovo sito o una pagina con grandi cambiamenti viene messa “in attesa" prima di essere mostrata nei risultati di ricerca. È come un periodo di prova.

Snippet: è una piccola anteprima che appare nei risultati di ricerca per dare un'idea del contenuto della tua pagina.

Local SEO: è l'ottimizzazione specifica per le ricerche locali. Se hai un negozio fisico o offri un servizio in una determinata area, è fondamentale.

Rich snippet: sono snippet con extra, come stelle di valutazione o prezzi, che danno alle persone più informazioni prima ancora di cliccare. È come un trailer di un film.

Mobile-first indexing: Google guarda prima la versione mobile del tuo sito per decidere come classificarlo. Quindi, assicurati che il tuo sito sia mobile-friendly.

AMP (Accelerated Mobile Pages): sono pagine web super veloci per dispositivi mobili. È come avere un'auto sportiva nel mondo dei siti web mobile.

LSI (Latent Semantic Indexing): Google usa questa tecnica per capire il contesto delle parole nel tuo sito. È come leggere tra le righe.

Voice search (ricerca vocale): sempre più persone usano la voce per fare ricerche su Google. Quindi, ottimizza il tuo sito per frasi e domande che le persone potrebbero dire, non solo digitare.

Google Panda (2011): immagina di essere un professore che deve valutare gli elaborati degli studenti. Con Panda, Google ha iniziato a dare brutti voti ai “copia-incolla" e ai contenuti che sembravano scritti in fretta e furia. Se il tuo sito aveva contenuti originali e ben fatti, invece, hai guadagnato punti extra.

Google Penguin (2012): sai quando qualcuno cerca di farsi notare in modo forzato? Ecco, Penguin è stato come un buttafuori che ha cacciato questi “furbetti" che usavano link di bassa qualità per salire nelle classifiche.

Google EMD (2012): prima, avere un nome di dominio che era una parola chiave poteva essere un vantaggio enorme. Dopo questo aggiornamento, però, dovevi dimostrare di meritare quella posizione con contenuti di qualità.

Google Hummingbird (2013): questo è come quando impari una nuova lingua e inizi a capire le sfumature e i dettagli. Google è diventato più bravo a capire cosa stai cercando veramente.

Google Pigeon (2014): se hai un negozio e vuoi che la gente della tua zona lo trovi, questo aggiornamento ha reso tutto più facile, dando più peso alla tua posizione geografica.

Google Mobilegeddon (2015): con tutti attaccati agli smartphone, Google ha deciso di premiare i siti che funzionano bene su dispositivi mobili.

Google RankBrain (2015): qui Google ha iniziato a usare l'intelligenza artificiale per capire meglio le domande un po' strane o complesse che la gente fa.

Google Possum (2016): se cerchi “pizzeria", ad esempio, questo aggiornamento ha fatto in modo che tu vedessi più pizzerie vicine a te nei risultati.

Google Fred (2017): se il tuo sito sembrava più un bazar pieno di annunci che un posto con informazioni utili, Fred ti ha fatto scendere di posizione.

Google Maccabees (2017): questo aggiornamento ha preso di mira i siti che cercavano di ingannare Google con l'uso eccessivo di parole chiave.

Google Mobile-First Indexing (2018): da qui in poi, Google ha iniziato a guardare prima la versione mobile del tuo sito per decidere come posizionarti.

Google Medic (2018): soprattutto per i siti che parlano di salute e finanza, Google ha alzato l'asticella, richiedendo un alto livello di affidabilità e competenza. Da qui nasce anche E-E-A-T.

Google BERT (2019): Google è diventato ancora più bravo a capire il contesto delle parole nelle domande che fai.

Google Core Update May (2020): un aggiornamento che ha mescolato un po' le carte, cambiando vari fattori su come i siti vengono valutati.

Google Core Update December (2020): un altro mix di cambiamenti che ha influenzato diversi settori.

Google Page Experience (2021): ora Google tiene conto anche di quanto è piacevole navigare sul tuo sito.

Google Core Update June e July (2021): due aggiornamenti che hanno continuato a rifinire le regole su come i siti vengono classificati.

Google Link Spam Update (2021): un ulteriore colpo ai siti che usano link spam per cercare di salire nei ranking.

Google Title Rewriting Update (2021): Google ha iniziato a cambiare i titoli delle pagine nei risultati di ricerca per renderli più utili per chi cerca.

Aggiornamenti 2022-2023: secondo il registro degli aggiornamenti di Google, ci sono stati ulteriori cambiamenti, soprattutto legati all'intelligenza artificiale e all'uso di dati strutturati.