Tecniche di ottimizzazione SEO per il 2023

Nella nostra consulenza SEO, puntiamo sempre al futuro.

Osserviamo i dati, l’intelligenza artificiale, il metaverso… esploriamo le novità. E, per quanto riguarda la SEO, ci interessano le tecniche di ottimizzazione che potrebbero aiutare i nostri clienti a emergere nel 2023.

La ricerca AI è forse il tema più popolare nel marketing digitale al momento. Ci preoccupa che gli SEO novizi (non i migliori consulenti SEO) pensino che tutto ciò di cui abbiano bisogno sia un chatbot AI per “arricchirsi velocemente”.

Focalizzarsi sui fondamenti: ottimizzare il proprio sito web, creare contenuti, scrivere articoli per il blog e fare link building sono, ancora oggi, tecniche di ottimizzazione che danno risultati in un progetto SEO.

Vuoi migliorare la tua strategia SEO e superare la concorrenza? Ecco alcune opportunità sostenibili su cui vale la pena investire quest’anno.

Tecniche di ottimizzazione SEO da utilizzare nel 2023

Invece di unirci al coro AI, abbiamo deciso di percorrere la “strada meno battuta” e guardare alle risorse offerte da Google stesso. Ovvero, utilizziamo gli strumenti di Intelligenza Artificiale… ma nel modo più strategico e pragmatico possibile.

Allora, quali sono stati i temi principali di Google alla fine del 2022 e all’inizio del 2023? Cosa spicca nei risultati di Google?

Focalizzarsi sull’intento di ricerca dell’utente

Uno degli aspetti più importanti della SEO è comprendere l’intento dell’utente.

Gli algoritmi di Google sono diventati più sofisticati e ora riescono a capire meglio l’intento dietro una ricerca.

Pertanto, gli esperti SEO dovrebbero concentrarsi sulla creazione di contenuti che soddisfino l’intento dell’utente, piuttosto che focalizzarsi esclusivamente su specifiche parole chiave. Ciò significa che dovrai creare contenuti non solo rilevanti per la ricerca dell’utente, ma che offrano anche informazioni utili o un’esperienza appagante per il tuo lettore.

Sappiamo che quest’idea strategica non è una novità.

Secondo una ricerca del team Google’s Market Insights nel Regno Unito, il “caos intermedio” è il momento in cui le persone decidono cosa acquistare.

Tra le altre cose, questa ricerca ha rivelato:

“Le persone cercano informazioni sui prodotti e sui marchi di una categoria e poi valutano tutte le opzioni. Ciò corrisponde a due diverse modalità mentali nel caos intermedio: esplorazione, un’attività espansiva, e valutazione, un’attività riduttiva. Qualunque cosa stia facendo una persona, attraverso un’ampia gamma di fonti online, come motori di ricerca, social media, aggregatori e siti di recensioni, può essere classificata in una di queste due modalità mentali.”

Permetteteci di tradurre questa “grande idea” in un consiglio pratico: gli esperti SEO devono creare e ottimizzare almeno due contenuti diversi per affrontare i diversi intenti dell’utente nel “caos intermedio” del percorso di acquisto.

E, se la tua azienda o il tuo cliente si rivolge a una mezza dozzina di segmenti diversi, allora devi creare e ottimizzare almeno una dozzina di contenuti.

Crea contenuti di alta qualità

Il contenuto è ancora il re, ma se i consulenti SEO vorranno diventare primi ministri (o presidenti) un giorno, allora dovranno creare contenuti più originali e utili, scritti da persone per persone.

Come puoi creare contenuti di alta qualità? Seguendo i consigli e le linee guida di lunga data di Google per gli aggiornamenti principali e creando contenuti per le persone, non per i motori di ricerca.

Ottimizza i video su YouTube

Secondo il sondaggio Video & Visual Storytelling realizzato da Content Marketing Institute (CMI) e pubblicato il 27 ottobre 2022, il 73% dei marketer ha affermato che i video sono diventati più importanti per la loro attività nell’ultimo anno; il 27% ha detto che la loro importanza è rimasta invariata; nessuno ha affermato che i video abbiano perso importanza.

Perché gli esperti SEO dovrebbero preoccuparsi di questi dati cruciali?

Perché è il dipartimento delle agenzie di content marketing, e non quello di SEO, a cavalcare questa tendenza.

Ciò significa che molti dei video prodotti nel 2023 e oltre potrebbero non essere ottimizzati per la ricerca, figuriamoci integrati in una strategia SEO complessiva.

Ecco quindi un consiglio pratico: innanzitutto, leggi la nostra guida su come funziona l’algoritmo di YouTube, potrebbe darti una mano a ottimizzare e classificare i tuoi video.

Contenuti Utili

La conseguenza del rilascio dell’aggiornamento sugli Helpful content (HCU) è stata deludente. Ma poco dopo, Google lo ha dichiarato come un sistema di ranking di ricerca permanente, non un evento singolo. Da allora sono stati effettuati altri aggiornamenti correlati che hanno avuto effetti importanti sui siti web.

Il sistema dei contenuti utili non ha avuto un impatto significativo inizialmente sui siti web.

Google si è concentrato sulla qualità per anni, quindi questo è un cambiamento enorme nella loro filosofia.

Il consiglio di Google è sempre stato: “crea semplicemente contenuti di grande qualità e il resto seguirà”. Nel tempo, sono diventati meno dipendenti dai link e possono ora determinare la qualità e l’utilità dei contenuti in modo algoritmico.

Se hai seguito i consigli di Google, il tuo sito probabilmente sarà pieno di contenuti di alta qualità. Bravo!

Ma al giorno d’oggi, non è sufficiente.

Siamo abituati a vedere contenuti di qualità che forniscono contesto, citano fonti o forniscono link aggiuntivi. I contenuti utili sono più di questo.

Per essere realmente utile, il tuo contenuto deve mostrare le seguenti caratteristiche:

Mostra competenza

Il contenuto utile è scritto da esperti del settore che sanno come funzionano le cose grazie all’esperienza diretta.

In contrasto, il contenuto completamente automatizzato AI o altri contenuti economici prodotti in massa riassumono solo altre fonti trovate sul web. È di seconda mano e non basato sull’esperienza, equivalente a pettegolezzo.

Risolve problemi specifici

Il contenuto di qualità è più giornalistico. È necessario verificare le fonti, verificare le informazioni e seguire altri link per ottenere ulteriori contestualizzazioni e approfondimenti.

Il contenuto utile, d’altra parte, risolve problemi specifici fin dall’inizio e:

• non distrae, ma offre ciò di cui le persone hanno bisogno e quando ne hanno bisogno.
• Non è un contenuto fine a se stesso.
• Non è stato creato per essere virale.
• Ha un caso d’uso specifico.
• Spiega come risolvere un problema comune o come gestire un problema noto.
• Fornisce una soluzione autonoma che non richiede un clic di ritorno a Google.
• Offre ulteriori link e risorse se l’utente vuole leggere di più sullo stesso argomento.
• Offre consigli attuabili.

Per esempio, una guida che ti dice “come fare SEO con ChatGPT” spiega in modo approfondito e con esempi pratici sul come usare ChatGPT per la tua strategia SEO.

Ma altre “guide presenti sui blog” e incentrate sul copywriting, non diranno nulla su come scrivere per un blog, come ottenere idee (oltre alla ricerca delle parole chiave) o come far linkare le persone a te (non si tratta solo di outreach).

Inoltre, tali guide, volte a generare il maggior numero possibile di commissioni di affiliazione, non ti diranno mai quanto sia difficile mantenere un blog e aggiornarlo regolarmente.

È necessario qui un consiglio: non bisogna scrivere ciò che il proprietario del sito vuole (guadagnare più soldi) ma ciò che il visitatore vuole fare (imparare a bloggare).

Il contenuto utile è un aiuto per il lettore

Il contenuto utile non richiede un modulo da compilare, una registrazione, un pagamento o un clic di ritorno ai risultati di ricerca di Google per essere di aiuto. Idealmente, la pagina ha tutte le informazioni di cui l’utente ha bisogno.

Il contenuto utile non è destinato a distrarre, attirare l’attenzione e vendere un prodotto o un servizio. Per aggiornare il tuo contenuto e renderlo utile, puoi:

• rispondere a domande specifiche.
• Rendere il testo del corpo leggibile/scansionabile.
• Fornire e/o elencare soluzioni.
• Ottimizzarlo per un intento specifico.

I criteri di posizionamento di Google basati sull’esperienza degli utenti: E-A-T

E-A-T è un altro importante cambiamento nelle linee guida di Google per la qualità della ricerca.

L’esperienza è un’importante aggiunta al popolare concetto di competenza, autorevolezza e affidabilità.

Inizialmente, abbiamo pensato che Google si riferisse all’esperienza degli utenti, ma ci sbagliavamo.

Anche se apprezzano una buona user experience, specialmente pagine web senza pubblicità in alto e ottimizzate per la velocità del sito, l’UX non fa parte di E-A-T.

La nuova “E” in E-A-T si riferisce all’esperienza effettiva delle persone che hanno creato il contenuto. Google vuole premiare l’esperienza di prima mano. È evidente che vogliono posizionare i contenuti di persone che conoscono un argomento invece di contenuti generati automaticamente.

Gli strumenti di intelligenza artificiale non hanno esperienza diretta nella gestione di molti processi manuali. In altre parole, l’IA non può cucinare, fare yoga o giocare a basket. Può solo studiare la teoria e il contenuto esistente e parafrasarlo.

Anche se l’IA può guidare una macchina, dirigere missili e chattare, di solito non è la stessa IA che genera contenuti. A meno che il tuo bot di IA Tesla non inizi a scrivere un blog sul tragitto quotidiano, non c’è esperienza di prima mano da cui trarre vantaggio.

Acquisisci un vantaggio competitivo trovando le persone giuste e facendole scrivere per te. Stiamo parlando di esperti nel loro campo che hanno anche autorità sul web e hanno guadagnato considerevole fiducia da parte del pubblico.

Puoi investire in te stesso, nella tua squadra e nelle competenze richieste nel tuo campo o rivolgerti a persone che le hanno già.

Questa è un’ottima opportunità per distinguerti dal mare di contenuti mediocre generati in modo massiccio e spesso in modo automatizzato.

In un’era di contenuti IA esagerati, Google vuole dare potere alle persone che si interessano veramente e che sono profondamente immersi nel loro argomento. E-A-T ne è la prova evidente.

People Also Ask

Per garantire di fornire contenuti utili, è importante rispondere alle esigenze reali degli utenti. Non c’è modo migliore per farlo che guardare alle domande di “People Also Ask” (PAA) o “Le Persone hanno Chiesto Anche”. Google le mostra già sotto la maggior parte dei risultati per le query di ricerca più importanti.

Ho notato che le domande di “Le Persone hanno chiesto anche” sono utili per la nostra strategia SEO quando abbiamo iniziato ad avere migliaia di visitatori per una delle query di navigazione più popolari sul web.

Eravamo scettici perché abbiamo avuto esperienze negative con bug e picchi di traffico inutile. Ma questa volta è stato diverso. Dopo ulteriori indagini, siamo diventati fan di People Also Ask e abbiamo usato questa strategia per molti dei nostri clienti.

Le PAA non sono nuove. Sono state diffuse per alcuni anni ed esplose nel 2019. La funzione PAA è apparsa la metà delle volte a luglio 2022.

A gennaio, dal 64% al 70% dei risultati di ricerca avevano le PAA, secondo i dati di Semrush. Questo rende le People Also Ask la seconda funzione SERP più importante dopo i link al sito.

Goditi i loro benefici in termini di traffico finché ci sono. In passato, dovevamo estrarre risorse di terze parti, come:

• forum (forum di settore, gruppi Facebook e LinkedIn).
• Siti di domande e risposte (Quora, Reddit).
• Strumenti di ricerca delle parole chiave.

Puoi ancora farlo. Ma è meglio andare direttamente alla fonte. Basta visitare Google, cercare le query più importanti nel tuo settore, anche quelle più toste, e poi cercare le domande che vengono mostrate.

Prima delle People Also Ask, i featured snippet erano la novità del momento. Ma nel 2022 c’erano 10 volte più PAA che featured snippet su Google, e i featured snippet spesso portavano a ricerche senza clic. Spesso è necessario lo schema markup per posizionarsi per i featured snippet, il che significa lavoro aggiuntivo.

Le People Also Ask sono diverse. Possono aumentare il traffico verso siti precedentemente meno prominenti.

Ottieni link di alta qualità

I link continuano a essere uno dei fattori di posizionamento SEO più importanti. Almeno il 70% degli esperti SEO ha già letto articoli come questo: come fare link building. Il problema è che gli imprenditori o aziende ancora non l’hanno fatto.

Questo perché solo poche aziende utilizzano una delle tecniche più efficaci per ottenere link che aiutano il tuo sito web a posizionarsi più in alto sui motori di ricerca.