In una recente edizione di Google’s SEO Office Hours, l’analista Gary Illyes ha affrontato il problema sollevato da un proprietario di un sito web riguardo alla scomparsa del suo sito dai risultati di ricerca per una specifica parola chiave.
Nonostante precedentemente il sito fosse in prima posizione su Google, il proprietario non riusciva più a trovarlo, sebbene la pagina fosse ancora indicizzata. Illyes ha rassicurato che è insolito che un sito perda la sua posizione per una sola parola chiave e, nella maggior parte dei casi, i concorrenti hanno superato il sito in questione.
Per indagare sulla caduta improvvisa del posizionamento SEO di una parola chiave, Illyes suggerisce di verificare se si tratta di un problema isolato o di un trend più ampio, controllando se il problema si verifica a livello globale. Per farlo, consiglia di chiedere ad amici che vivono in altre località di cercare la parola chiave e vedere se riescono a trovare il sito. I risultati di ricerca possono essere influenzati dalla posizione e dalla cronologia di ricerca dell’utente.
Se la scomparsa del sito per una specifica parola chiave è limitata a una regione particolare o a singoli utenti, potrebbe essere dovuta a fattori di geo-targeting o personalizzazione. Illyes suggerisce di utilizzare una VPN per simulare ricerche da diversi paesi e verificare se il posizionamento del sito è coerente in varie località.
Se il sito risulta costantemente assente dai risultati di ricerca, potrebbe esserci un problema più significativo. In tal caso, Illyes consiglia di esaminare le azioni passate per individuare eventuali cambiamenti nella struttura dei link interni, nel layout delle pagine, nell’acquisizione di nuovi link o nell’utilizzo dello strumento “disavow“.
Oltre ai consigli di Illyes, ci sono altre ragioni per cui un sito potrebbe scomparire dai risultati di ricerca per una singola parola chiave:
- Aumento della concorrenza: i concorrenti potrebbero aver migliorato i loro contenuti o implementato strategie SEO più efficaci, superando il sito in questione per la parola chiave target.
- Problemi tecnici: problemi di crawling o indicizzazione possono causare la scomparsa del sito dai risultati di ricerca. Questo potrebbe essere dovuto a problemi con il file robots.txt, la sitemap, la struttura del sito o a problemi come link interrotti, contenuti duplicati o tempi di caricamento lenti.
- Cambiamenti nel profilo dei link: una perdita o un guadagno improvvisi di backlink possono influire sul posizionamento del sito. Ciò potrebbe essere dovuto a link provenienti da siti di bassa qualità o spam, a un’azione manuale da parte di Google o alla perdita di link di alta qualità.
In sintesi, è raro che un sito scompaia dai risultati di ricerca di Google per una sola parola chiave. Se ciò accade, Illyes ritiene che potrebbe trattarsi di un’anomalia e consiglia di controllare cercando la parola chiave da diverse località.
Se si scopre che la perdita di posizionamento non è un’anomalia, è opportuno indagare ulteriormente sulle altre possibili cause.
Per ulteriori approfondimenti da parte del team Google Search Relations, è possibile ascoltare l’intero episodio (la discussione inizia al minuto 10:24).
In conclusione, è importante essere consapevoli delle possibili cause di una scomparsa improvvisa di un sito web dai risultati di ricerca di Google per una singola parola chiave. Seguendo i consigli di Gary Illyes e investigando attentamente le varie ipotesi, sarà più facile individuare il problema e trovare una soluzione adeguata per ripristinare il posizionamento del sito e, di conseguenza, la sua visibilità nei risultati di ricerca.
Se hai perso una parola chiave che per te risulta importante contattaci per una consulenza SEO o per un’analisi del tuo sito web, così da recuperare in meno tempo.