Dopo averti spiegato come creare un articolo lungo con ChatGPT ho deciso di aiutarti a creare una keyword research sempre con il tool di AI più amato e famoso in questi ultimi mesi.
La keyword research è un’attività della mia consulenza SEO.
Sinceramente non ho mai utilizzato ChatGPT per fare una keyword research ma comunque è possibile eseguirla.
Il piano di Microsoft di sfruttare il proprio investimento nella società madre di ChatGPT, OpenAI, sta procedendo rapidamente, con ChatGPT che sta già emergendo nell’interfaccia di Microsoft Bing.
Pochi mesi dopo che il CEO di Alphabet, Sundar Pichai, ha definito i chatbot come “codice rosso”, e Google ha lanciato la versione soft Bard, la risposta a ChatGPT.
E l’interesse degli utenti non accenna a diminuire. L’interesse per ChatGPT è esploso da quando è stato rilasciato al pubblico verso la fine di novembre.
Per gli specialisti SEO che contemplano un futuro che combina i risultati dei chatbot con il focus fondamentale di Google (e Bing) su “contenuti utili”, il percorso da seguire è complesso.
Cosa è cambiato in meglio nella keyword research?
Quali sono le potenziali problematiche che potrebbero emergere?
Cosa potrebbe accadere in futuro?
Quali sono le competenze che i migliori consulenti SEO dovranno avere per ottenere risultati?
AI nella ricerca della parole chiave: in che modo aiuta?
Innanzitutto, ricordiamo che la tecnologia dei chatbot guidata dall’AI esiste da un po’ di tempo. Quello che è cambiato con il rilascio di ChatGPT è che è diventata ampiamente accessibile a tutti.
Detto ciò, molti consulenti SEO hanno già familiarità nell’utilizzo di ChatGPT per la ricerca delle parole chiave. Questo mio articolo è rivolto per lo più a persone emergenti o a chi non ha mai svolto una ricerca delle parole chiave e ne ha sentito parlare dopo il successo di ChatGPT.
Ma iniziamo.
Chiediamo a ChatGPT di raggruppare alcune delle parole chiave in un topic:
Poi chiediamo a ChatGPT di ripetere il topic ma inserire anche la colonna e aggiungerne un’altra per la keyword e un’altra ancora per l’intento di ricerca.
Per quanto riguarda l’intento di ricerca ha un po’ toppato perché mi aspettavo di avere un intento informativo, commerciale, navigazionale, transazionale, locale… ma così non è stato.
Quindi ho chiesto espressamente di ripetere il tutto ma integrando quell’intento di ricerca:
Con pochissime domande abbiamo ottenuto una lista di parole chiave, l’abbiamo ordinata per argomento e abbiamo assegnato l’intento dell’utente, il tutto in pochi secondi.
Questo è un ottimo punto di partenza che ti farà risparmiare del tempo rispetto ai metodi più manuali. È un ottimo esempio della potenza di ChatGPT.
In generale, ChatGPT accelera il modo in cui è possibile effettuare la ricerca. Puoi chiedergli di creare rapidamente argomenti rilevanti, può aiutarti a classificare l’intento di diverse liste di parole chiave e può analizzare la semantica e raggrupparle.
Pensa a ChatGPT come pensi a Excel. In Excel, i macro ti consentono di trascorrere più tempo nell’analisi invece di scrivere le formule manualmente. ChatGPT può svolgere una funzione simile, svolgendo il lavoro pesante e lasciandoti più tempo per le sfumature.
Ah, ma non ti ho detto come trovare le prime keyword della lista di sopra.
Puoi fare questa semplice richiesta così da partire con una base.
Quali sono i problemi di questa keyword research?
Ci vorrebbero migliaia di parole per approfondire i temi del contenuto generato dall’IA rispetto a quelli generati dall’uomo.
La principale minaccia rappresentata dalla funzionalità di ChatGPT per la ricerca efficace delle parole chiave è simile alla minaccia rappresentata da altri strumenti potenti: tenta i marketer a prendere troppe scorciatoie.
Può essere allettante digitare una parola chiave e chiedere a ChatGPT di trovare tutte le parole chiave correlate per te e fermarti lì. Ma quel lavoro non sarà molto buono e non darà alla tua keyword research quel di più che ti porterà ad ottenere dei risultati.
Cosa manca a questa keyword research?
Ci vuole la lettura e il pensiero profondo intorno al concetto di parola chiave per capire cosa manca.
Scoprire il bisogno che nessun altro sta affrontando è come trovare l’oro delle parole chiave. E quel bisogno non riesci a trovarlo con ChatGPT.
La minaccia di utilizzare ChatGPT per la ricerca delle parole chiave è innamorarsi della sua semplicità.
Il vero valore dei SEO risiede ancora nel fare il duro lavoro della sfumatura.
Si tratta di fornire valore, non di contare parole o parole chiave.
I SEO utilizzano le parole chiave per valutare l’intento e capire cosa l’utente vuole imparare da quella parola.
Si sforzano di capire la psicologia di un cercatore. A volte hanno bisogno di un contenuto breve ma a volte hanno bisogno di un libro.
Svolgo un processo chiamato “bozza delle parole chiave”. In questa fase penso prima al concetto e poi scrivo la bozza pensando solo al valore e alla qualità della risposta alla domanda.
Solo dopo inizio a chiedermi quali parole chiave potrebbero essere applicate, quindi rielaboro il contenuto.
Tutto questo non è possibile farlo con ChatGPT.
Quale sarà il futuro di ChatGPT nella keyword research?
La mia ipotesi per il futuro è che ChatGPT verrà integrata in strumenti di pianificazione delle parole chiave, funzioni di analisi del contenuto e degli argomenti. I chatbot guidati dall’IA diventeranno sempre più intrecciati nel paesaggio della pianificazione SEO, non un flusso di lavoro separato.
I dettagli dei rilasci di chatbot guidati dall’IA di Google e Microsoft verranno attentamente scrutinati. I marketer terranno d’occhio il comportamento degli utenti e le tendenze di traffico per avere un’idea degli effetti a breve termine sull’industria SEO.
Come con la maggior parte delle innovazioni tecnologiche, ChatGPT costringerà i marketer a comprendere e sviluppare nuove competenze.
Quando ChatGPT avrà detto la sua durante la ricerca delle parole chiave, la sfumatura e la psicologia umana dovranno modellare quelle parole chiave, inclusa la ricerca dei gap che la tecnologia non può ancora fare.
