Caso studio · SEO e-commerce · TechSoundSystem
Categorie difficili, contenuti duplicati. Poi la crescita organica.
TechSoundSystem è un e-commerce specializzato in prodotti audio per auto, casa ed eventi live. L’obiettivo del progetto era aumentare il traffico organico su categorie competitive come autoradio, car audio e soundbar, insieme alle ricerche legate ai prodotti e ai brand presenti nello store.
Crescere su categorie e keyword commerciali molto competitive senza dipendere soltanto dalle schede prodotto.
Una delle aree competitive citate nel caso originale.
Superando testi copiati o ripresi dai produttori.
Il progetto
L’e-commerce aveva molti prodotti. Ma buona parte dei contenuti assomigliava a quelli presenti altrove.
Avevo già collaborato con TechSoundSystem in passato. Dopo aver lasciato l’agenzia con cui seguivo il progetto, il cliente mi ha ricontattato per riprendere il lavoro SEO.
Il problema principale era abbastanza comune negli e-commerce.
Molti contenuti provenivano direttamente dai siti ufficiali dei produttori. Di conseguenza diverse pagine offrivano testi molto simili a quelli già presenti online e aggiungevano poco per chi stava confrontando prodotti, categorie e marchi.
L’obiettivo era quindi aumentare la visibilità organica su query competitive e, nello stesso tempo, costruire pagine più utili per le persone.
Per competere su categorie difficili non bastava avere molti prodotti. Serviva dare a Google e agli utenti un motivo per preferire quelle pagine rispetto a decine di alternative simili.
La strategia
Il lavoro non si è fermato alle schede prodotto.
Ho lavorato su più livelli dell’e-commerce per costruire un sistema in cui contenuti informativi e pagine commerciali potessero rafforzarsi a vicenda.
Analisi
Individuazione di categorie, brand e query con maggiore interesse per il progetto.
Categorie
Contenuti più originali e più utili nelle pagine commerciali importanti.
Blog
Articoli strutturati per intercettare ricerche informative e commerciali.
Link interni
Migliore distribuzione dei collegamenti verso categorie e pagine strategiche.
Link esterni
Aumento dei link di qualità diretti verso il portale.
Contenuti e architettura
Ogni tipo di pagina aveva un compito diverso.
Le categorie dovevano aiutare chi stava confrontando famiglie di prodotti.
Le pagine brand potevano intercettare ricerche specifiche sui marchi presenti nello store.
Il blog permetteva invece di lavorare su domande più informative e accompagnare una parte di quel traffico verso le aree commerciali del sito.
Ho rivisto anche la distribuzione interna dei link per far arrivare più valore alle pagine strategiche.
Se vuoi approfondire questo tipo di lavoro, trovi la pagina dedicata alla SEO per e-commerce →
La crescita organica
Le schermate mostrano l’evoluzione della visibilità nel periodo analizzato.
Ho mantenuto tutte le immagini originali del caso studio. Sono il modo migliore per mostrare ciò che era stato ottenuto, senza trasformare il racconto in una sequenza di affermazioni generiche.
Le immagini del progetto mostrano un aumento della visibilità proveniente dalla ricerca.
Il sito ha migliorato la presenza su ricerche complesse legate a categorie, prodotti e brand.
Nel caso originale, dopo la fase iniziale, il progetto era passato a un’attività SEO di mantenimento.
Perché i contenuti duplicati erano un limite
Ripetere la descrizione del produttore non aiutava TechSoundSystem a distinguersi.
Il problema non era soltanto “avere testo duplicato”. Era avere pagine che spiegavano poco più di ciò che l’utente poteva leggere in molti altri negozi.
L’obiettivo dei nuovi contenuti era rendere categorie e articoli più utili per chi stava cercando informazioni prima dell’acquisto.
Questo significava lavorare su domande, caratteristiche, differenze tra prodotti, brand e termini di ricerca collegati alle categorie più importanti.
Gli articoli del blog potevano poi intercettare ricerche informative e creare collegamenti contestuali verso le pagine commerciali.
La stessa logica è utile anche oggi. Un contenuto e-commerce dovrebbe avere una ragione per esistere oltre alla presenza della keyword.
Cosa insegna questo progetto
Tre lezioni utili per un e-commerce con categorie competitive.
Le categorie possono essere vere landing SEO
Una pagina categoria può intercettare ricerche commerciali importanti se viene progettata come una risorsa utile e non come un semplice elenco di prodotti.
Il blog può aiutare le pagine commerciali
Gli articoli informativi possono portare traffico e creare collegamenti pertinenti verso categorie e brand senza competere con il loro intento.
L’originalità deve avere utilità
Riscrivere un testo soltanto per renderlo diverso non basta. Il contenuto deve rispondere meglio alle domande che una persona si pone prima dell’acquisto.
Una precisazione sui risultati
Questo caso studio racconta la crescita osservata nel periodo del progetto.
Le immagini mostrano l’aumento del traffico organico e delle keyword registrato nel caso pubblicato nel 2023.
Non ho un dato percentuale nel materiale originale che mi permetta di trasformare quella crescita in un numero unico. Per questo ho preferito lasciare parlare gli screenshot invece di inventare una percentuale.
Il valore del progetto sta soprattutto nel mostrare come categorie, brand, blog, linking interno e link esterni siano stati lavorati insieme per aumentare la visibilità di un e-commerce con ricerche competitive.
Per una lettura più ampia del metodo puoi vedere anche come lavoro come consulente SEO →
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Guardiamo quali categorie possono portarti traffico e quali stanno sprecando opportunità.
Possiamo analizzare struttura, contenuti, categorie, brand e linking interno per capire dove il sito può diventare più competitivo nella ricerca organica.