Caso studio · Local SEO · La Simonetta dal 1946
Più visibilità su Google Maps. 165 chiamate in 6 mesi.
Onoranze Funebri La Simonetta dal 1946 voleva aumentare la propria visibilità per le ricerche localizzate su Milano. Il lavoro si è concentrato sulla presenza nelle mappe di Google e sull’accesso al Local Pack, cioè il gruppo di risultati locali che compare direttamente nella SERP.
Chiamate registrate in 6 mesi attraverso la presenza su Google Maps.
Richieste di indicazioni verso la sede.
Accessi al sito provenienti dalle mappe.
Il progetto
L’obiettivo era farsi trovare nel momento in cui una persona cercava un’impresa funebre a Milano.
Conoscevo già Onoranze Funebri La Simonetta dal 1946 perché avevo seguito l’attività in precedenza mentre lavoravo in una web agency di Milano.
Dopo alcuni mesi di pausa ho ripreso il progetto con un obiettivo molto preciso. Migliorare la visibilità locale dell’azienda per le ricerche effettuate a Milano e aumentare la presenza nelle mappe di Google.
Per un’attività locale questo significa lavorare su un ambiente diverso dalla classica SERP organica.
Una parte importante delle ricerche mostra infatti il cosiddetto Local Pack, il blocco con la mappa e tre risultati locali che Google mette in forte evidenza.
Per un’attività locale essere visibile sulle mappe può generare azioni immediate come una chiamata, una richiesta di indicazioni o una visita al sito.
Come funziona il percorso locale
Dalla ricerca alla possibilità di contattare l’azienda in pochi passaggi.
La visibilità locale ha valore perché riduce la distanza tra una ricerca geografica e un’azione utile per l’attività.
Ricerca locale
La persona cerca un servizio collegato alla propria zona o alla città di Milano.
Local Pack
Google mostra la mappa e un numero ristretto di risultati locali in evidenza.
Scheda attività
L’utente può consultare informazioni, posizione, sito e modalità di contatto.
Azione
Può telefonare, chiedere indicazioni oppure entrare nel sito per approfondire.
La visibilità nelle mappe
Le immagini mostrano il posizionamento ottenuto nel periodo del progetto.
Ho mantenuto tutte le schermate originali utili a documentare la presenza di La Simonetta nel Local Pack e nelle mappe di Google.
I risultati
Le metriche più interessanti non erano soltanto le visualizzazioni.
Il caso studio originale riportava tre azioni particolarmente utili per leggere l’interesse generato dalla presenza locale.
Chiamate registrate in sei mesi attraverso la presenza su Google Maps.
Richieste di indicazioni per raggiungere la sede dell’attività.
Persone che hanno aperto il sito partendo dalle mappe di Google.
Perché il Local Pack conta
Tre risultati locali possono occupare una parte molto visibile della ricerca.
La presenza sulle mappe permette a un’attività locale di essere valutata senza obbligare l’utente a passare prima da un normale risultato organico.
In una ricerca locale Google può mostrare il blocco delle mappe prima di molti risultati organici.
Questo rende importante lavorare sia sul sito sia sulla presenza locale.
Per La Simonetta l’obiettivo era aumentare le possibilità di comparire per ricerche pertinenti e permettere alle persone di agire rapidamente.
Se vuoi approfondire questo tipo di attività trovi la mia pagina dedicata alla Local SEO →
Cosa insegna questo progetto
Tre lezioni utili per chi lavora con clienti in una zona precisa.
La SEO locale va letta attraverso le azioni
Chiamate, indicazioni e visite al sito raccontano molto di più di una semplice visualizzazione della scheda.
Il Local Pack può intercettare bisogni molto vicini all’azione
Una ricerca localizzata spesso nasce perché la persona sta cercando un servizio nella propria zona e vuole contattarlo rapidamente.
Sito e mappe devono lavorare insieme
Google Maps può generare una chiamata diretta, ma può anche inviare persone sul sito. La presenza locale non va quindi trattata come un canale isolato.
Una precisazione sui numeri
Questi dati descrivono il periodo del caso studio, non la situazione attuale.
165 chiamate, 565 richieste di indicazioni e 212 visite al sito sono le metriche riportate nel progetto pubblicato nel 2023.
La posizione sulle mappe può cambiare nel tempo e può variare anche in base alla posizione geografica della persona che effettua la ricerca.
Per questo il valore del caso studio sta nel mostrare il tipo di visibilità ottenuta e le azioni generate nel periodo analizzato.
Per una visione più ampia del lavoro organico puoi vedere anche come lavoro come consulente SEO →
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