Realizzazione siti web · Milano e tutta Italia
Realizzazione siti web che partono da SEO, CRO e ricerca di mercato.
Prima di scegliere colori, animazioni e layout voglio capire chi deve trovare il sito, cosa sta cercando e cosa dovrebbe fare una volta arrivato. La realizzazione o il rifacimento parte quindi da mercato, target, keyword, architettura, contenuti e conversioni.
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Il problema dei siti costruiti al contrario
Prima il sito. Poi la SEO. Poi si scopre che qualcosa non torna.
È un modo di lavorare che vedo spesso. Si decide il numero di pagine, si sceglie un template, si scrivono i testi alla fine e solo dopo qualcuno chiede a un SEO se il sito è ottimizzato.
A quel punto possono emergere URL sbagliati, pagine mancanti, contenuti che competono tra loro, una navigazione debole o landing che ricevono traffico ma non portano abbastanza contatti.
Per questo nella realizzazione di un sito web preferisco coinvolgere SEO e CRO prima dello sviluppo. Il sito deve essere comprensibile, intercettare ricerche pertinenti e rendere semplice compiere l’azione per cui esiste.
Un sito deve fare tre lavori insieme
Farsi trovare. Farsi capire. Far agire.
Un sito può essere molto curato e fallire comunque. Può non intercettare domanda, non spiegare bene il valore dell’azienda oppure rendere complicato contattarla o acquistare.
Farsi trovare
Keyword research, intenti, architettura informativa, contenuti, linking interno e una base tecnica solida per la crescita organica.
Farsi capire
Il visitatore deve comprendere rapidamente cosa fai, per chi lo fai, perché dovrebbe approfondire e dove trovare ciò che cerca.
Far agire
La CRO entra nella progettazione di CTA, form, percorsi, prove di fiducia, priorità visive e micro-frizioni che possono rallentare una conversione.
Ricerca prima del design
Non parto dal mockup. Parto dal mercato.
La stessa pagina non può funzionare allo stesso modo per un software B2B, uno studio professionale, un’azienda locale e un e-commerce. Prima della struttura cerco di capire cosa vede il cliente, quali alternative confronta e quali informazioni gli servono per scegliere.
Dalla domanda alla struttura del sito
Come realizzo un sito web
Un processo che evita di sistemare dopo ciò che si poteva progettare prima.
Il metodo cambia in base al progetto, ma questi sono i passaggi che considero prima del lancio.
Obiettivi e ricerca di mercato
Capisco cosa deve ottenere il sito, chi deve utilizzarlo e quali alternative incontra il cliente.
Keyword research e architettura SEO
Definisco aree tematiche, pagine, gerarchia, URL e relazioni interne prima dello sviluppo.
Messaggi, contenuti e CRO
Organizzo ciò che deve essere comunicato e in quale ordine, lavorando su obiezioni, CTA e prove.
Wireframe e UX
Il layout nasce dai contenuti e dai percorsi, con particolare attenzione all’esperienza mobile.
Design e sviluppo
Si passa allo sviluppo con una direzione già definita, coerente con brand e obiettivi.
Performance e qualità tecnica
Controllo immagini, risorse, stabilità visiva, responsive, markup e aspetti tecnici.
Tracking e misurazione
Definisco eventi e conversioni per capire cosa succede dopo l’arrivo degli utenti.
Lancio e miglioramento
Dopo il go-live controllo dati, query, comportamento e punti di attrito.
SEO + CRO
Portare traffico su una pagina debole non risolve il problema.
La SEO lavora per intercettare persone pertinenti. La CRO cerca di rendere più semplice il passaggio dalla visita all’azione. Per questo preferisco che un consulente SEO e la consulenza CRO entrino nel progetto prima del lancio.
Il lavoro consiste nel trovare una struttura in cui i due obiettivi possano convivere senza costruire pagine soltanto per il motore di ricerca o soltanto per il design.
Rifacimento sito web
Un redesign non dovrebbe cancellare anni di lavoro SEO.
Se il sito esiste già, il progetto parte anche da ciò che funziona oggi. Prima di modificare URL, eliminare pagine o cambiare struttura bisogna capire quali contenuti ricevono traffico, quali link hanno acquisito valore e quali percorsi Google conosce già.
Il rifacimento diventa anche un progetto di migrazione: vecchie e nuove URL, redirect, canonical, sitemap, robots, link interni e controlli dopo la pubblicazione.
Cosa viene progettato
Non solo pagine. Anche la logica che le tiene insieme.
Struttura del sito
Gerarchie, servizi, categorie, landing e percorsi di navigazione.
Strategia SEO
Keyword, intenti, URL, titoli, linking interno e basi tecniche.
Contenuti
Messaggi, struttura delle pagine e supporto alla scrittura.
UX e CRO
Gerarchie, CTA, form, elementi di fiducia e percorsi di conversione.
Sviluppo responsive
Esperienza coerente su desktop, tablet e smartphone.
Performance
Ottimizzazione di immagini, risorse e componenti che appesantiscono la pagina.
Tracking
Eventi e conversioni utili per capire cosa genera il sito dopo il lancio.
Migrazione
Nel rifacimento, controllo URL, redirect e segnali SEO da preservare.
Chi segue la strategia
Il progetto non passa dal web designer al SEO a sito finito.
Sono Alessandro Aru e lavoro da oltre dieci anni nel marketing digitale. Nella realizzazione di un sito coordino la parte strategica e coinvolgo le competenze necessarie per sviluppo, design e altri aspetti tecnici. SEO, CRO, contenuti e business devono entrare nel progetto prima del lancio.
Domande sulla realizzazione del sito
Prima di iniziare un progetto, chiarirei queste cose.
Quanto costa realizzare un sito web?
Dipende dalla quantità e tipologia delle pagine, dalle funzionalità, dalla complessità del design, dai contenuti, dalle integrazioni e dal lavoro di ricerca necessario. Preferisco definire il costo dopo aver capito cosa deve fare il sito.
La SEO è compresa nella realizzazione?
La struttura SEO viene considerata già nella progettazione. Keyword research, architettura, URL, gerarchie e aspetti tecnici devono essere pensati prima dello sviluppo. Le attività SEO continuative successive al lancio possono essere definite separatamente.
Perché serve la CRO se il sito è nuovo e non ha ancora dati?
Prima del lancio non possiamo conoscere il comportamento reale degli utenti sul nuovo sito, ma possiamo progettare messaggi, CTA, form e percorsi evitando molte frizioni note. Dopo il lancio, i dati permettono di migliorare ulteriormente.
Posso rifare il sito senza perdere il posizionamento?
Un rifacimento può comportare rischi SEO soprattutto se cambiano URL, contenuti e architettura. Per questo preparo la migrazione controllando ciò che esiste, mappando le vecchie URL e monitorando il sito dopo la pubblicazione.
Realizzi anche siti e-commerce?
Sì. Per i progetti di vendita online entrano in gioco anche catalogo, categorie, schede prodotto, filtri, ricerca interna, checkout e altri aspetti specifici dell’e-commerce.
Devo avere già i testi pronti?
No. Preferisco che struttura e messaggi vengano definiti prima del design. Posso lavorare con contenuti già esistenti, riorganizzarli oppure impostare indicazioni e testi in base al progetto.
Parliamo del progetto
Prima di stimare pagine e costi voglio capire cosa deve ottenere il sito.
Raccontami se stai partendo da zero oppure se vuoi rifare un sito esistente. Se hai già un dominio, inseriscilo nel messaggio.
Puoi descrivere il progetto anche senza avere già un brief completo.